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新濠娱乐app下载于1897年建立于曼彻斯特。最初是一个提供体育用具的精品坊。在一批杰出的英伦精工巧匠的努力下，新濠娱乐app下载在1912年将生产进一步多样化并且在爱克林顿等地建立了新的厂房。很快，新濠娱乐app下载的名气也随着产品的出口传到世界各地。到上世纪二十年代中叶，新濠娱乐app下载以富有创造力的设计、高品质的材料以及完美无瑕的生产工艺使新濠娱乐app下载品牌进一步发展成全球斯诺克顶级奢侈品牌。新濠娱乐app下载的斯诺克新濠娱乐app下载、新濠娱乐app下载杆以及配件的价值不仅被业内人士认可，更被民众视为英伦精英文化的象征。

BCE作为投币游戏器材供应商创立于1976年。在1980年，BCE逐渐将斯诺克新濠娱乐app下载融入到多样化的生产组合中。在1982-1992期间，BCE Westbury 斯诺克球桌一直被用于世界各个级别斯诺克竞标赛的指定专用球桌。BCE 也由此成为斯诺克界另一重大品牌。BCE品牌代言人是三届世锦赛冠军及多年世界排名第一的斯诺克巨星马克·塞尔比。

2002年, Stuart Lacey先生将新濠娱乐app下载及BCE进行合并重组，创立新濠娱乐app下载-BCE集团。BCE品牌归并为RILEY旗下子品牌继续运行。

今天，新濠娱乐app下载和 BCE 的斯诺克球桌的生产基地继续围绕在英格兰爱克林顿。多样化的设计、精湛的手工工艺、英伦精英品质也在新濠娱乐app下载 BCE一代代员工的努力下继续传承。从1992年至2009年，已在新濠娱乐app下载球台上产生了8位不同的世界冠军，其中包括新濠娱乐app下载巨匠史蒂芬·亨德利、肯·达赫迪、马克·威廉姆斯、罗尼·奥沙利文以及约翰·希金斯、肖恩·墨菲等等。而“火箭”罗尼·奥沙利文做为史上最杰出的斯诺克选手一直是新濠娱乐app下载品牌全球代言人和品牌大使。在2019年代言合同到期前，罗尼·奥沙利文再次同新濠娱乐app下载-BCE集团续签5年代言合同至2024年3月31日。六届世锦赛冠军罗尼·奥沙利文不但单单担任新濠娱乐app下载的全球品牌大使，更是深度参与到新濠娱乐app下载球桌和球杆的设计及研发过程，为新濠娱乐app下载产品烙上了更多“火箭”的色彩和性格。

2014年初，RILEY-BCE集团收回在中国大陆地区原总经销商的总经销权及品牌使用授权，并于年底在上海正式成立中国分公司：新濠娱乐app下载碧诗意（上海）体育用品有限公司【新濠娱乐app下载-BCE Cue Sports (China ) Co.,Ltd】，由RILEY-BCE集团总裁Stuart Lacey先生的弟弟、原RILEY全球销售总监Richard Lacey先生担任董事长，原RILEY亚洲区采购和质量技术总监吴志刚(Will Wu)先生担任法人代表和总经理，负责中国大区RILEY及其旗下子品牌BCE品牌运营。

2020年6月，为了进一步融入中国市场，由新濠娱乐app下载英国总部和新濠娱乐app下载(中国)在中国（上海）自由贸易试验区共同设立葳芮（上海）贸易商行【W & R (Shanghai) Trading】, 由Richard Lacey先生出任董事长，吴志刚（Will Wu）先生出任总经理，全权负责新濠娱乐app下载品牌在中国大区的营运和管理。新濠娱乐app下载英国总部将在中国地区注册的新濠娱乐app下载商标也一并转让到葳芮（上海）贸易商行名下（英国总部注册在英国和其它国家地区的新濠娱乐app下载商标继续由新濠娱乐app下载英国总部持有），代替新濠娱乐app下载英国总部直接对新濠娱乐app下载碧诗意（上海）体育用品有限公司【新濠娱乐app下载-BCE Cue Sports (China ) Co.,Ltd】进行新濠娱乐app下载品牌独家授权，为新濠娱乐app下载品牌进一步扎根中国本土市场打下了坚实基础。自此，新濠娱乐app下载品牌在中国的历史翻开新的一页。

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